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内容紹介

ときに言葉が先行するマーケティングの世界。そこで使われるキーワードを確認しながらマーケティングの本質と諸相を時代のパラダイムとして理解する。意味、背景、課題等を解説した辞典型エッセイ。機関紙連載コラムを再構成。

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タイトルコード

1009810178934

書誌種別

図書

著者名

嶋口 充輝／著

著者名ヨミ

シマグチ ミツアキ

出版者

有斐閣

出版年月

2000.12

ページ数・枚数

314p

大きさ・形態

19cm

ISBN

4-641-16109-7

分類記号

675

書名

マーケティング・パラダイム キーワードで読むその本質と革新

書名ヨミ

マーケティング パラダイム キー ワード デ ヨム ソノ ホンシツ ト カクシン

副書名

キーワードで読むその本質と革新

副書名ヨミ

キー ワード デ ヨム ソノ ホンシツ ト カクシン

著者紹介

慶応義塾大学、ミシガン州立大学の両大学院博士課程修了。経済学博士。現在、慶応義塾大学大学院経営管理研究科教授。著書に「マーケティング革新の時代」「柔らかいマーケティングの論理」ほか。

件名1

マーケティング