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内容紹介

購買動機、情報探索、ブランド選択などマーケティングに不可欠な消費者行動分析の知識や枠組みを体系的に解説した入門書。なぜ買うのか、どのように買うのか、消費や購買における動機やプロセスの仕組みがわかる。

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タイトルコード

1001010584894

書誌種別

図書

著者名

青木 幸弘／著

著者名ヨミ

アオキ ユキヒロ

出版者

日本経済新聞出版社

出版年月

2010.9

ページ数・枚数

232p

大きさ・形態

18cm

ISBN

4-532-11222-6

分類記号

675

書名

消費者行動の知識 日経文庫 1222

書名ヨミ

ショウヒシャ コウドウ ノ チシキ ニッケイ ブンコ 1222

著者紹介

一橋大学大学院商学研究科博士課程単位取得。学習院大学経済学部経営学科教授。日本消費者行動研究学会・学会誌『消費者行動研究』編集長。共著に「ブランド・ビルディングの時代」など。

件名1

消費者

叢書名

日経文庫